现在，越来越多的外洋朴素品牌开端进军中国市场，获取丰盛的利润。与此同时，国际厂家也将目光瞄向这一范畴，盼望可以分一杯羹。 “在许多人的心目中，朴素品品牌总是和欧洲印象联系在一同，亚洲的朴素品品牌如今还不行想象。”Gucci总裁明尼科曾如是说。
      固然云云，一些中邦本土朴素品牌照旧获得了相称非凡的市场成绩，分外是在白酒市场上。 实践上，高等酒之作为饮品，向来都属于朴素品范围。凡勃伦在《有闲阶层论》中就把酒放在了“摆阔性消耗”之列，以为高等酒是一种身份的意味。 五粮液的朴素品之旅 在塑造高端朴素品牌方面，五粮液走过的路途可以给人一些启示。 只管五粮液然后也是中国八台甫酒之一，但其位置基本无法与茅台相比。

    直到如今，另有许多白酒专家“看不起”五粮液的身世，以为“五粮液没有资历代表浓香型白酒，以香型而论，浓香型的典范代表是泸州老窖。五粮液与泸州老窖、剑南春、全兴大曲、古井贡酒、洋河大曲等浓香型名酒相比，并没有分外的上风”。 但为什么现在的五粮液可以遭到人们的热捧，在中国的消耗品品牌中位居第四，远远凌驾“国酒”茅台呢？牢牢贴住茅台，适时接纳跌价举动，是五粮液区隔其他竞争敌手的一条紧张手腕。 在上个世纪80年月，中国八台甫酒的价位相差无几。除了茅台之外，八台甫酒互相之间没有层次差异。好比事先同为八台甫酒之一的汾酒，每瓶酒的代价仅比五粮液低两毛钱。但是现在，汾酒和五粮液之间的代价差为200多元。

     但在不少名酒无视品牌溢价时，五粮液却盯着茅台不停拉升本人的价位。每当茅台以国酒身份盼望以跌价拉开与其他白酒层次的时分，五粮液都牢牢追随，决不落伍。到1993年，当其他名酒的代价还在十几元、二十几元之间倘佯时，茅台和五粮液的代价曾经下跌到100多元，八台甫酒由此分解为高端产品和中低端产品。 可以说，在某种水平上，这种场合排场是其他名牌白酒在代价上的短见形成的。事先很多名酒厂商只看重销量，而不是品牌抽象、品牌代价，为了坚持较高销量，它们不肯意贸然降价。这也就给了五粮液一个时机：攀援茅台，提拔本人的品牌代价。

     但五粮液也必需说出一个令人佩服的跌价来由。 在这一方面，五粮液可谓是专家。一方面，五粮液仿效一样平常企业跌价时的做法，枚举接纳了新包装或原质料跌价等来由；另一方面，五粮液不停经过事情营销强化本人的品牌抽象。 好比，五粮液曾举行过一次白酒拍卖运动，一瓶五粮液居然以数万元拍卖出去。这条“五粮液拍出天价”的新闻登时成为媒体存眷的热门。媒体围绕这一新闻事情，让社会各界讨论五粮液的“天价”能否公道。五粮液到达了本人的目标，在潜移默化中，它让消耗者明确，一瓶极品五粮液可以拍卖数万元，“平凡”的五粮液300元一瓶酒也就不算贵了。

     五粮液在事情营销方面很有毅力，经过不停地制造新闻，将产品、企业的好音讯报告消耗者。靠着耐烦以及精良的品格，积十余年之功，五粮液终于将本人与其他名酒区离隔来。 2005年9月19日，五粮液又跌价了。这一次，是茅台和剑南春随着跌价，并且跌价后的代价也与五粮液相称。事先就有批评以为，茅台和剑南春的活动实践上即是宣布五粮液才是白酒业的老大。 五粮液，中国白酒业当之无愧的顶级朴素品。